Что такое SEO

и почему это важно?

Хочу в ТОП 10 на выдаче!

ЧТО ТАКОЕ SEO?
В первую очередь, давайте обсудим используемые термины.
Термин
«SEO» = «Поисковое продвижение» = «Поисковая оптимизация» = «Раскрутка сайта» = «SEO-оптимизация» = «Продвижение сайта».
Как мы видим, терминов используется много, а суть, которая кроется за ними — одна.



Общее определение

SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам.
Что такое SEO в «бытовом плане»

SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта.
Альтернативное, развернутое определение

SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ по развитию сайта, изменению его окружения, анализу поведения пользователей, направленная на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google и других поисковиках), а также получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам.

От общего количества и популярности продвигаемых запросов напрямую зависит посещаемость сайта из поиска и, следовательно, его «раскрученность».

Совокупность запросов по которым осуществляется продвижение носит название семантического ядра сайта.

К работам по SEO-оптимизации (поисковому продвижению) относят:
    •    анализ алгоритмов ранжирования поисковых систем, для выявления ключевых факторов ранжирования, отслеживание нововведений поисковиков;
    •    анализ текущего спроса (статистики поисковых запросов, заходов на сайты в тематике);
    •    составление списка продвигаемых запросов (семантического ядра);
    •    работы по улучшению самого сайта (внутренняя оптимизация);
    •    работы по увеличению цитирования сайта и числу его упоминаний в сети (внешняя оптимизация);
    •    работы по анализу поведения пользователей на сайте и на страницах результатов выдачи (улучшение поведенческих факторов);
    •    отслеживание результатов (позиции по целевым запросам, трафика) и внесение корректировок в текущую схему работы.

ОТСЛЕЖИВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ РАБОТЫ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ
В качестве отслеживания результатов по продвижению и оптимизации сайта используются две ключевые метрики — позиции сайта по целевым запросам (видимость) и поисковый трафик по коммерческим запросам (дополнительно вычисляют CPC — стоимость привлечения 



ТРАФИК ПО ЦЕЛЕВЫМ ЗАПРОСАМ
Для анализа трафика из выдачи используются системы аналитики, такие как — Яндекс.Метрика и/или Google Analytics. Данные системы позволяют оценить целевой трафик, его величину, конкретные поисковые запросы, по которым осуществляются переходы и прочую полезную для SEO информацию. 


SEO И КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Иногда естественные результаты выдачи по запросу (которые имеют сайты в результате их поисковой оптимизации) путают с контекстной рекламой, а также подмешиванием специализированных сервисов Яндекса.


СРОКИ ПОЛУЧЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ  SEO
В общем случае, для получения отдачи после запуска работ по продвижению сайта требуется от 3 недель до 9-12 месяцев. Сроки определяются уровнем конкуренции по запросу и общему уровню конкуренции в продвигаемой тематике. Также существенно сказываются на сроках такие факторы как:
    •    возраст сайта (критерий доверия к сайту со стороны поисковой системы);
    •    число сайтов, которые активно продвигаются в данной тематике (критерий «плотности» результатов выдачи);
    •    общий трафик на сайте (критерий оценки полезности сайта для пользователей);
    •    число и качество ресурсов, которые ссылаются на продвигаемый сайта (критерий авторитетности ресурса);
    •    количество релевантных запросу документов на сайте (оценка соответствия тематики сайта поисковому запросу);
    •    организация рабочего процесса и отчетности, за счет инструментов автоматизации время на механические операции в SEO — существенно сокращается (PromoPult / SeoPult, Пиксель Тулс и другие).

Интересно

Увеличением бюджета, который вкладывается в раскрутку — не всегда удается сократить сроки вывода сайта в ТОП-10. Темпы попадания в ТОП во многом регламентируют сами поисковые системы, и они не могут быть сокращены с 4-6 месяцев до 1 месяца простым увеличением бюджета.

СТОИМОСТЬ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ТРАФИКА
В большинстве тематик, с помощью SEO удается добиться низкой стоимости привлечения на сайт одного целевого посетителя (метрика CPC). Для поисковой оптимизации стоимость, оказывается в диапазоне от ≈ 0,01 € до ≈ 0,5 € за посетителя, что в несколько раз ниже аналогичной стоимости привлечения через системы контекстной рекламы. Этим и объясняется привлекательность SEO как одного из основных каналов интернет-рекламы.